每年七夕，总有一批“爱情拾荒者”翻遍城市的垃圾桶，回收情侣们的浪漫。

(资料图片)

不少人在“街头盲盒”里，开出了鲜花、礼盒，甚至大牌奢侈品。

但今年，垃圾桶的“爆率”却大大下降了。

有网友在上海翻了二十多个垃圾桶， “从汤臣一品到淮海中路”，就翻到两朵花。

垃圾桶空荡荡

这届舔狗不行

七夕前一周，就已经有博主做出了爆款捡花攻略，把装备到地点都列得清清楚楚：

必备大麻袋，紧盯高级小区和商场，优先多人组队。最重要的是：多扒拉扒拉，可能有额外掉落。

评论区有不少网友，已经迫不及待了。

七夕当天， 紧急寻找垃圾桶搭子还冲上了小红书热搜 ，可见“拾荒队伍”的声势浩大。

但今早，科小编以“七夕捡花”为关键词搜了搜， 发现大多数人这次战况不佳。

不止是上海，来自广东、陕西、山东、江苏等地的网友，都表示没什么收获。

形成鲜明对比的是，前几年，不少人靠翻垃圾桶实现财富自由，还有人能捡到名表和苹果手机。

再看看今年惨淡的形势，有网友疑惑，能在垃圾桶翻到宝的都市传说，是假的吧？

或者说，这一届的海王和舔狗不太给力啊。

商家也萎了

营销力度不如前

不止是垃圾桶翻不出好东西，商家今年的七夕营销也没往年火爆，总体显得格外平淡稳妥。

去年，离七夕还有一个月，一众奢侈品牌们已经抢先开跑， 光是在天猫奢品就首发了800多款七夕限定新品。

其中包括卡地亚的中国七夕限量款戒指、麒麟珠宝全球限量700枚的项链、斐登在中国独家发售30枚的手链等。

今年，各大奢侈品牌放弃了在产品上标新求异，而是求稳为主，在经典款的基础上微调。

宣传方式也保守了很多。例如LV和Chanel，都选择与中国的明星艺人合作，进行推广。

除了奢侈品，为节日提供仪式感的咖啡茶饮品牌，营销力度也有所减弱。

去年，瑞幸咖啡官宣与 “孤寡青蛙” 悲伤蛙联名，推出七夕限定产品。

瑞幸把宣传点对准单身人士，这波反向营销，可谓是赚足了眼球。

今年，瑞幸推出线条小狗联名产品，采用更可爱、有亲和力的形象， 主打“甜蜜”，而非延续“孤寡”，是保守的安全牌。

虽然反响也很好，但没能重现“孤寡青蛙”的火爆。

网络上的营销热潮退去，线下市场也在今年遇冷。

昨天，科小编去一家花店看了看。当时是下午五点，但店里包装精美的各色花束，基本没怎么卖出去。

聊到七夕的经营情况时，老板说，“不知道为什么， 花卖得没以前好了。 不止七夕，今年的生意都不好。”

浪漫退热

回归理性消费

都说爱情让人上头，上头让人消费。

但今年，我们能看到浪漫的热潮逐渐退去，越来越多的人冷静下来。

大家的消费观变得更理性了。

今年，淄博烧烤靠着两三块一串的烤肉、人均五十的极致性价比，火爆出圈。

线上消费也是如此。8月2日，京东发布2023上半年消费观察。

根据调研结果， 消费者更加理性，更关注性价比以及与自身需求的契合程度。

调查中，分别有49%、44%、43%的受访者在决策前会“根据预算理性分析需求”“追求商品的性价比”或“更谨慎”。

能节省的绝不能买亏了。

现在，大家更愿意把钱花在更实用的地方，而不是为冲动买单。

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